先说我自己的一个习惯：每个月我会把过去写的内容翻一遍，看看哪些该更新了。具体还得看情况。

几个常见的坑

• 用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「呼和浩特装修」，现在会搜「呼和浩特装修大概多少钱一平」。
• 有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
• 我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。
• 盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。
• 别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。
• 每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。

你先记住这个。

内容这块最费功夫

• 买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。
• 好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。
• 选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。
• 配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。
• 产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。
• 投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。
• 具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。
• 说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。
• 开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。
• 沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
• 每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。
• 动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。真遇到就明白了。
• 在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。
• 用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

别嫌我啰嗦。

数据要看，但别天天看

• 我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。
• 零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。具体还得看情况。
• 做呼和浩特本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。
• 弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。
• 相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。反正记着就行。
• 一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。
• 转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。
• 看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。
• 停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

说远了，拉回来。

先把基础打牢

• 想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。
• 做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。
• 内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。
• 每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。
• 做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。
• 有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。

这里不多展开。

以上算是把这个概念梳理了一遍，细节还得看具体情况。